什麼是短影音行銷?
短影音行銷 (Short Video Marketing) 是一種利用 15 秒到 3 分鐘（以 60 秒為主流）的手機垂直格式影片，透過 高頻率、高互動 的內容，希望在資訊爆炸的時代，消費者的注意力是極度稀缺的資源，能在社群(Social Media)上讓觀眾能快速觀看，並有機會透過演算法快速傳散的新形態影片製作方式，進而達到商業目標的行銷策略。
拍攝短影音的五大好處
安迪‧沃荷（Andy Warhol）曾說：「在未來，每個人都會成名15分鐘。」
但在短影音的世界，30秒的影片素材，就有機會讓你爆紅，尤其AI時代來臨，透過由自己生活價值、人生歷練所體現的創作，更無法輕易被取代。那創作短影音有哪些常見的好處呢？
好處1. 公司業績提升
透過短影音創作的過程中，可透過讓公司品牌的流量變現，透過知名度的提升直接轉換成公司業績。如近期爆紅的老牌雅方羊肉爐，透過雅方二代女兒IP短影音，快速在社群平台間竄紅，除了帶來流量，短影音的ROI(投資報酬率)仍獲取新型態大量廣告流量紅利。
新聞資訊參考閱讀：《品牌印象停在20年前，怎吸年輕客？雅方一支短影音900萬觀看翻紅》
好處2. 品牌形象破圈
透過短影片的平台推播，更有機會觸及不同的客群，每支影片發布後，可觀看社群平台的後台數據報告，快速知道到每支影片的表現，無論是按讚、互動留言數，甚至「追蹤人數與非追蹤人數」之間的比例，若影片帶有不同的目的性，無論是趣味性、實用性，都有機會讓朋友圈有機會蒐藏、轉發，快速達到破圈效果。
好處3.客戶(業主形象)
夢想探索廣告進行不同產業的行銷顧問諮詢時，常常會和企業廣告主提到一個重要的觀念:「老闆，就是品牌最好的業務」。
因此，讓客戶/業主在鏡頭前面分享自己的經營理念、產品製程的用心，甚至對員工的培育…等，都能夠透過短影音在幾十秒內快速分享與競爭對手的差異化。此外，在公司創立前期，透過老闆來累積形象IP，較能避免後續單一員工離職時，品牌IP與公司形象連結突然斷層的問題，但等到短影音流量上軌道，就可以透過「多名IP運作」，常見像蝦皮、Dcard Vedio、D+AF，都是透過此方式進行人物設定操作。
好處4.潛在供應商連結
每個陌生商業合作最講究的就是第一印象信任度，透過短影片的創作分享，也有機會讓未來的潛在供應商透過影片，即便在網路上就有基礎的認識，或也有機會讓品牌端知道有哪些供應商清單，未來有機會進一步的串連合作。
好處5.未來員工招募形象
求職最怕遇到慣老闆，員工都希望可以找到有錢、提供福利、善待人才的資方，因此，透過短影音也可以做為人力招募的手法之一，甚至可以讓現有的資深員工分享自己的工作狀態，增加信任度。
短影音拍攝 行銷策略核心三步驟
就像飛機飛行員每次出任務時都會設定流程檢核表，短影音新手 保底做法起碼不會出錯，完成短影音任務時，沒有爆紅起碼也會有基本盤！
步驟1.設定短影音影片任務
無論是寫文章、拍短影音任何創作萬變不離其宗，先思考你想要這支影片完成後你想要達成什麼任務，無論是門市產品推廣介紹、甚至未來業主客戶可以對產品銷售有基礎認識，都可以做為你的影片任務與目的。
★夢想探索廣告製作貼心提醒：
前期拍攝時不建議以觀看數做為拍攝任務，因為影片觀看數是結果，先有好的創作內容，才會有好的影片慣看量，避免導果為因。
步驟2.創意發想企劃主題
創作內容可以兩個面向先為切入點，「最擅長的領域+最需要推廣的服務或產品」。講你最擅長的話題，一來可以增加自己短影音創作的自信心，二來，當推廣之後有機會帶來正面回饋(無論是業績、品牌好感度、留言正面互動…等)，都有替未來增加更多創作的動機與動能，若短影音創作靈感卡關，也可以參考以下幾個方向。
娛樂搞笑創作、產業知識分享、美食探店、產品開箱、生活Vlog、影片精彩預告與幕後花絮
步驟3.列表構思影片所需演員、場地、道具
影片創作的規模永遠可大可小，可以依照您現有的資源沒有壓力的情況下，才有機會讓短影音創作量產，可依照發想的影片腳本內容思思考：
演員(主角或臨演互動)
影片中無論是否有完整出演，甚至單純聲音互動的藏鏡人，都可以在前置作業規劃思考。
倘若主角演員不擅長和影片做互動，甚至看到鏡頭就會尷尬不自在，除了以「他最擅長的題材」、讓他可以自在做自己不一定要看鏡頭，並安排藏鏡人和他在鏡頭外進行對話互動。
★夢想探索廣告製作貼心提醒：
影片拍攝「藏鏡人」的角色像是「導演+場控+內容製造機」三位一體的呈現，除了可以引導受訪者講出關鍵的內容，同時可以現場引導互動情緒，讓整支影片更有可看性。
場地與道具
短影音的場景不一定要傳統的攝影棚拍，即便街頭甚至工作環境空間，都能是好的場景安排，相較於傳統廣告片大家偏好高質感的畫面堆疊，但在短影音的製作上，看似有些粗糙但講究「真實感的畫面」，更受觀眾青睞。
短影音製作五大精華秘訣
精華秘訣1.影片鉤子（Hook）
觀眾的注意力越來越發散與稀缺，因此短影音的片前三秒如果有機會吸引他們停留下來觀看，更有機會讓他們完整看完整支影片，可以想像透過魚餌(影片前3秒)綁在鉤子(頻道)上，讓觀眾主動上鉤，願意停留下來觀看短影片的劇情，重點不是鉤子，而是誘餌夠不夠具吸引力。
您可以嘗試將影片最精華的關鍵字移到片頭，並透過不同的情緒結合，舉例：好奇心、個人利益、熱門話題、荒謬好笑…等，若進階版甚至可以將兩個元素相互串聯結合—「好奇心＋個人利益」，並有機會達到更大的效果。
產業案例觀察：
荒謬好笑｜近期藝人馬力歐ONE BOY冰心內衣業配，成效高達2.6萬觀看並超過800次的自主分享
話題熱度｜蝦皮邀請出道即巔峰的湘荷妹妹出演，觀看數超過318萬
精華秘訣2.影片長度
常見短影音秒數長度以90秒限制，但會依照不同平台，如：FB Stories、IG Reels、YouTube Shorts、TikTok，有不同秒數的限制。
精華秘訣3.字幕設定
由於不同平台上傳後，影片會依照平台而限縮，建議字幕集中在中間範圍區域，避免影片播放時，人物演出的臉部、字體特效會被裁切到，如果是個人自媒體經營或許覺得無傷大雅，但如果是公司行號的商家品牌，建議每個小細節都會是專業的展現喔！
精華秘訣4.封面設定
平台可單獨上傳封面預覽照片，由於短影音上線後推播之後，只有近期追蹤的粉絲才會看到新影片，未來尚未追蹤粉絲會透過預覽封面照片、觀看數來評估是否要追蹤，因此好的封面照片也有機會讓影片增加可看性。
透過實例來做廣告敏銳度練習，同樣都在說明玖恆室內裝修鋼筋外露翻修補救的案例，相信兩個封面預覽照片，一定會讓您覺得第二張圖更吸睛且直球對決。
精華秘訣5.音樂挑選
可以使用平台內建的聲音資料庫，裡面可以看到「最夯」常見使用音訊，或平常滑短影音時也可以固定習慣性蒐藏，最右方就會有「我的珍藏」音訊可以做使用，同時建議可以加上重點字幕或重點文字，因粉絲通常都是靜音觀看(尤其通勤時段)，這樣更有機會留住觀眾。
下圖以IG Reels短影音平台進行示範（點選紅框處）
下圖為YouTube Shorts 短影音長度短於 1 分鐘，可以使用 Shorts 音樂庫中的任何歌曲說明。
★夢想探索廣告製作貼心提醒：
1. 選用平台熱門音樂時，演算法會自動偵測到有觀眾點擊相同音效，同時去查看其他使用相同音效的 Reels(同步推送給他們，因為猜想使用相同音樂的人，品味也有機會相同)，因此，製作的短影音就有機會被曝光，像是搭上了演算法的順風車。
2.若您不想使用免費的內建音樂，也可以去音樂圖庫購買音樂，避免使用到有著作權的音樂，平台上線前也會自動進行偵測。
短影音平台最常見有哪些?
全民都在瘋短影音創作，無論是品牌廣告主或者是個人品牌IP，從房仲業、醫師、律師…甚至連殯葬業都希望能透過影片來推廣形象，銷售產品與服務、免費知識教學，可以依照您的核心消費客群，無論是台灣、海外選擇適合您操作的短影音平台，如：
短影音平台與使用者特性比較表
| 常見短影音平台 | 粉絲數 | ★夢想探索廣告提醒: |
|---|---|---|
| FB | 台灣用戶1,710 萬(普及率約73.8%)
★備註: Meta 僅涵蓋「13 歲以上」 長青樹社群平台元老，網路用戶使用年齡層最為廣泛 |
若您的品牌形象或產品屬性比較屬於老少皆宜，沒有特殊年齡層限制，則可多加運用。舉例：食品 |
| IG | 台灣用戶1,130 萬(普及率約48.8%)
以男女占比以女性略高，深受年輕族群青睞 |
若您的品牌形象或產品屬性比較年輕女性，可多加使用IG平台，舉例：美業(美髮/美容/美甲) |
| YouTube | 台灣用戶1,840 萬(普及率約83.3%)
長青樹影音平台元老 隨著收視用戶的觀看影片習慣改變，會依據特定喜好的節目，直接搜尋觀看。 |
若您的品牌形象針對影音相關的重度使用者，可強化在YouTube上面的配比。 |
| TikTok | 台灣用戶834 萬(普及率約37.8%)
在台灣仍屬於成長期階段 於中國以外地區社群媒體平台廣告覆蓋率排名，TikTok位列第四（是海外版的抖音） |
若您經營海外品牌也可以將TikTok，做為經營的平台選項之一 |
| 資料數據
來源 |
DataReportal 平台發布《Digital 2025：Taiwan》 |
★夢想探索廣告提醒:
1. 大品牌相較於中小企業自營自媒體，無論是人力或資源相對都無法那麼充裕，建議在初期經營時，可讓同樣素材在不同平台同步發佈，等到發佈數量夠多時，也能透過數據面來觀察「不同平台對內容的偏好」，再來進行次階段的依據不同平台量身客製。
2. 上述整體數據僅供大方向參考，主因大部分人使用社群/影音平台，不一定會真實的將自己的個資完整正確填入，因此，僅供品牌廣告主進行規劃時的參考使用。
不同短影音平台的常見限制
平台1. FB 短影音
- 影片長度｜超過90秒無法進行發佈(觀看下圖藍底反白處)，雖然和IG同屬於Meta集團，發佈時也可以相互串聯，但影片製作規格仍會有所差距，不得不留意。
- 影片格式｜建議使用9:16垂直格式(但支援4:5到191:100長寬比)
平台2. IG 短影音
- 影片格式｜使用9:16垂直格式（1080*1920），格式不符演算法不會推送
- 最佳長度｜7-30秒，但IG平台的政策會有滾動式調整，目前2025 IG 最新政策已經上傳20分鐘
- 長片策略｜超過 30 秒的影片（如：知識性的深度內容，相對無法在短秒數獲得新知)，同時適合已追蹤粉絲群。
關於影片長度補充說明
IG CEO mosseri 《REELS 影片要30秒才能有高觸及率嗎》影片中也提到需「持續嘗試」，因為這個月最適合的秒數，或許下個月就改變了，因此，影片長度並非決定性的關鍵。
平台3. YT短影音
- 影片長度｜只要長度不超過 3 分鐘，都會歸類為 Shorts。
- 影片格式｜使用9:16垂直格式（1080*1920）
- 封面照片｜相較於Meta體系(FB/IG)，封面照片可以獨立上傳檔案，現階段YouTube Shorts 無法單獨上傳封面圖檔，只能在手機版 YouTube App 上傳時或上傳後編輯，因此，若沒有留意，很容易讓第一次造訪的觀眾覺得畫面凌亂。
★夢想探索廣告製作小撇步：
若您很在意視覺畫面的一致性，可以透過取巧的方式，將想要顯示在預覽畫面的照片安插加入在原始短影音約0.5秒，方便從影片中選取單一影格。
低預算可以怎麼操作短影音
1. 免費資源觀察
金刻獎（Golden Moment Awards）為近年台灣為短影音新媒體創作者設立的年度獎項，目前共累計4屆得獎作品，在創作的過程中不外乎透過四大過程「觀察蒐集、分析拆解、動手實作，反覆更迭」，在數位時代下可參考的作品多不勝數，但專為短影音創作者打造的金刻獎，可以省去前端蒐集資料的時間。
金刻獎歷屆得獎名單
2. 國外參考案例
IG全球執行長Adam Mosseri會在個人的IG平台上，以透明化的方式來幫助創作找了解平台的演算法規則，目的也希望創作者在了解平台的遊戲規則下，進而大量創作而得到的正向的報酬反饋動機，進而有機會創作更多、更優質的內容。
IG短影音演算法的偏好，如：
- Reels 秒數｜會主動推給非粉絲觀看，但超過90秒就不會推播
- 限動目的｜增加現有粉絲互動黏性，但無法幫助漲粉與破圈
- 最受歡迎內容｜IG「轉發」是演算法最重視的互動
數位廣告代操公司推薦—「夢想探索廣告」
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- GAP
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夢想探索廣告代操短影音案例
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「短影音零基礎新手」 FAQ
1. 大白話說什麼是短影音?
透過短秒數製作的影片，影片製作原則「輕薄短小、好讀易懂！」，秒數建議不要超過90秒，但仍會依照不同平台有不同規範限制。
2. 拍攝短影音五大好處
- 【公司業績提升】透過流量變現方式快速轉換公司業績。
- 【品牌形象破圈】透過被分享轉發的過程，爭取更多新用戶(New USer)，觸及更多潛在的影片非追蹤者。
- 【客戶品牌形象】透過短影音經營形象IP，除可分享自己的經營理念、產品製程，透過影像達到信賴感。
- 【未來員工招募形象】大缺工時代，好人才難尋！短影音也可以做為人力招募的手法之一。
- 【潛在供應商連結】類似傳統陌生開發，但短影音則不需見面在網路上就有基礎認識，未來有機會進行串連合作。
3. 拍攝短影音步驟流程
- 【設定短影音影片任務】影片任務方向可以小至門市產品推廣，大至未來潛在業主客戶基礎好感度認識。
- 【創意發想企劃主題】建議先以「最擅長的領域+最需要推廣的服務或產品」為切入點
- 【影片所需人事物】思考影片出現的演員(或需要藏鏡人)，場地環境空間，無論公司內部或街訪，細節思考越到位，執行就會更到位。
4. 免費製作五大精華秘訣
- 【影片鉤子（Hook）】短影音前三秒最關鍵，讓觀眾願意停留下來的誘因需要設計。
- 【影片長度】常見秒數長度以90秒限制，但會依照不同平台有不同秒數限制。
- 【字幕設定】短影片上傳後，會依照平台縮放，建議字幕集中在中間範圍區域，避免資訊無法完整出現。
- 【封面設定】好的封面照片也有機會讓影片增加可看性，因此可單獨上傳封面預覽照片。
- 【音樂挑選】可以使用平台內建的免費資料庫，也可使用合法音樂圖庫購買音樂。
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