怎樣才算短影音?
想拍短影片卻不知道怎麼開始，其實只要一支手機就能簡單拍攝並直接上傳到手機進行發布，影片長度秒數無論是幾十秒或最多3分鐘內，都能定義是一支短影音創作影片。
而人人都在瘋短影音創作，無論是品牌廣告主或者是個人品牌IP，從房仲業、醫師、律師…甚至連殯葬業都希望能透過影片來推廣形象，短影音不走高大上路線，而是要你「輕鬆創作，簡單拍攝」，人人都可以是創作者！
跟著拍短影音的五大好處?
好處1. 公司業績提升
透過短影音創作的過程中，可透過讓公司品牌的流量變現，透過知名度的提升直接轉換成公司業績。
如近期爆紅的老牌雅方羊肉爐，透過雅方二代女兒IP短影音，快速在社群平台間竄紅，除了帶來流量，短影音的ROI(投資報酬率)仍獲取新型態大量廣告流量紅利。
新聞資訊參考閱讀：《品牌印象停在20年前，怎吸年輕客？雅方一支短影音900萬觀看翻紅》
好處2. 品牌形象破圈
透過短影片的平台推播，更有機會觸及不同的客群，每支影片發布後，可觀看社群平台的後台數據報告，快速知道到每支影片的表現，無論是按讚、互動留言數，甚至「追蹤人數與非追蹤人數」之間的比例，若影片帶有不同的目的性，無論是趣味性、實用性，都有機會讓朋友圈有機會蒐藏、轉發，快速達到破圈效果。
好處3.客戶(業主形象)提升
短影音一定要露臉嗎？無論是有偶包還是在意隱私都是人之常情。
但，夢想探索廣告進行不同產業的行銷顧問諮詢時，常常會和企業廣告主提到一個重要的觀念:「老闆，就是品牌最好的業務」。
因此，讓客戶/業主在鏡頭前面分享自己的經營理念、產品製程的用心，甚至對員工的培育…等，都能夠透過短影音在幾十秒內快速分享與競爭對手的差異化。
此外，在公司創立前期，透過老闆來累積形象IP，較能避免後續單一員工離職時，品牌IP與公司形象連結突然斷層的問題，但等到短影音流量上軌道，就可以透過「多名IP運作」，常見像蝦皮、Dcard Vedio、D+AF，都是透過此方式進行人物設定操作。
好處4.潛在供應商連結
每個陌生商業合作最講究的就是第一印象信任度。
透過短影片的創作分享，也有機會讓未來的潛在供應商透過影片，即便在網路上就有基礎的認識，或也有機會讓品牌端知道有哪些供應商清單，未來有機會進一步的串連合作。
好處5.未來員工招募形象
求職最怕遇到慣老闆，員工都希望可以找到有錢、提供福利、善待人才的資方。
因此，透過短影音也可以做為人力招募的手法之一，甚至可以讓現有的資深員工分享自己的工作狀態，增加信任度。
短影音拍攝基礎核心三步驟
就像飛機飛行員每次出任務時都會設定流程檢核表，起碼不會出錯，完成短影音任務時，沒有爆紅起碼也會有基本盤!
步驟1.設定短影音影片任務
無論是寫文章、拍短影音任何創作萬變不離其宗，先思考你想要這支影片完成後你想要達成什麼任務。
無論是門市產品推廣介紹、甚至未來業主客戶可以對產品銷售有基礎認識，都可以做為你的影片任務與目的。
★夢想探索廣告製作貼心提醒：
前期拍攝時不建議以觀看數做為拍攝任務，因為影片觀看數是結果，先有好的創作內容，才會有好的影片慣看量，避免導果為因。
步驟2.創意發想企劃主題
創作內容可以兩個面向先為切入點，「最擅長的領域+最需要推廣的服務或產品」。
講你最擅長的話題，一來可以增加自己短影音創作的自信心，二來，當推廣之後有機會帶來正面回饋(無論是業績、品牌好感度、留言正面互動…等)，都有替未來增加更多創作的動機與動能，若短影音創作靈感卡關，也可以參考以下幾個短影音拍攝方向。
- 娛樂搞笑創作
- 產業知識分享
- 美食探店
- 產品開箱
- 生活Vlog
- 影片精彩預告與幕後花絮
步驟3.列表構思影片所需演員、場地、道具
影片創作的規模永遠可大可小，可以依照您現有的資源沒有壓力的情況下，才有機會讓短影音創作量產，可依照發想的影片腳本內容思思考：
【演員主角或臨演互動】
影片中無論是否有完整出演，甚至單純聲音互動的藏鏡人，都可以在前置作業規劃思考。
拍攝短影音一定要露臉嗎？假設演員不擅長和影片做互動，甚至看到鏡頭就會尷尬不自在，除了以「他最擅長的題材」、讓他可以自在做自己不一定要看鏡頭，並安排藏鏡人和他在鏡頭外進行對話互動。
★夢想探索廣告製作貼心提醒：
影片拍攝「藏鏡人」的角色像是「導演+場控+內容製造機」三位一體的呈現，除了可以引導受訪者講出關鍵的內容，同時可以現場引導互動情緒，讓整支影片更有可看性。
【場地與道具】
短影音的場景不一定要傳統的攝影棚拍，即便街頭甚至工作環境空間，都能是好的場景安排，相較於傳統廣告片大家偏好高質感的畫面堆疊，但在短影音的製作上，看似有些粗糙但講究「真實感的畫面」，更受觀眾青睞。
短影音拍攝技巧五大秘訣
精華秘訣1.影片鉤子（Hook）
觀眾的注意力越來越發散與稀缺，因此短影音的片前三秒如果有機會吸引他們停留下來觀看，更有機會讓他們完整看完整支影片。
可以想像透過魚餌(影片前3秒)綁在鉤子(頻道)上，讓觀眾主動上鉤，願意停留下來觀看短影片的劇情，重點不是鉤子，而是誘餌夠不夠具吸引力。
您可以嘗試將影片最精華的關鍵字移到片頭，並透過不同的情緒結合，舉例：好奇心、個人利益、熱門話題、荒謬好笑…等，若進階版甚至可以將兩個元素相互串聯結合—「好奇心＋個人利益」，並有機會達到更大的效果。
產業案例觀察：
荒謬好笑｜近期藝人馬力歐ONE BOY冰心內衣業配，成效高達2.6萬觀看並超過800次的自主分享
話題熱度｜蝦皮邀請出道即巔峰的湘荷妹妹出演，觀看數超過318萬
精華秘訣2.影片長度
常見短影音秒數長度以90秒限制，但會依照不同平台，如：FB Stories、IG Reels、YouTube Shorts、TikTok，有不同秒數的限制。
精華秘訣3.字幕設定
由於不同平台上傳後，影片會依照平台而限縮，建議字幕集中在中間範圍區域，避免影片播放時，人物演出的臉部、字體特效會被裁切到，如果是個人自媒體經營或許覺得無傷大雅，但如果是公司行號的商家品牌，建議每個小細節都會是專業的展現喔！
精華秘訣4.封面設定
平台可單獨上傳封面預覽照片，由於短影音上線後推播之後，只有近期追蹤的粉絲才會看到新影片，未來尚未追蹤粉絲會透過預覽封面照片、觀看數來評估是否要追蹤，因此好的封面照片也有機會讓影片增加可看性。
透過實例來做廣告敏銳度練習，同樣都在說明玖恆室內裝修鋼筋外露翻修補救的案例，相信兩個封面預覽照片，一定會讓您覺得右圖更吸睛。
精華秘訣5.音樂挑選
可以使用平台內建的聲音資料庫，裡面可以看到「最夯」常見使用音訊，或平常滑短影音時也可以固定習慣性蒐藏，最右方就會有「我的珍藏」音訊可以做使用，同時建議可以加上重點字幕或重點文字，因粉絲通常都是靜音觀看(尤其通勤時段)，這樣更有機會留住觀眾。
下圖以IG Reels短影音平台進行示範（點選紅框處）
★夢想探索廣告製作貼心提醒：
1. 選用平台熱門音樂時，演算法會自動偵測到有觀眾點擊相同音效，同時去查看其他使用相同音效的 Reels(同步推送給他們，因為猜想使用相同音樂的人，品味也有機會相同)，因此，製作的短影音就有機會被曝光，像是搭上了演算法的順風車。
2.若您不想使用免費的內建音樂，也可以去音樂圖庫購買音樂，避免使用到有著作權的音樂，平台上線前也會自動進行偵測。
低預算可以怎麼操作短影音
1.免費資源觀察
金刻獎（Golden Moment Awards）為近年台灣為短影音新媒體創作者設立的年度獎項，目前共累計4屆得獎作品。
在創作的過程中不外乎透過四大過程「觀察蒐集、分析拆解、動手實作，反覆更迭」，在數位時代下可參考的作品多不勝數，但專為短影音創作者打造的金刻獎，可以省去前端蒐集資料的時間。
2.國外參考案例
IG全球執行長Adam Mosseri會在個人的IG平台上，以透明化的方式來幫助創作找了解平台的演算法規則，目的也希望創作者在了解平台的遊戲規則下，進而大量創作而得到的正向的報酬反饋動機，進而有機會創作更多、更優質的內容。
IG短影音演算法的偏好，如：
【Reels 秒數】會主動推給非粉絲觀看，但超過90秒就不會推播
【限動目的】增加現有粉絲互動黏性，但無法幫助漲粉與破圈
【最受歡迎內容】IG「轉發」是演算法最重視的互動
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「短影音跟風拍 可以有哪些好處?」 FAQ
1.大白話說什麼是短影音?
透過短秒數製作的影片，影片製作原則「輕薄短小、好讀易懂！」，秒數建議不要超過90秒，但仍會依照不同平台有不同規範限制。
2.拍攝短影音五大好處
【公司業績提升】透過流量變現方式快速轉換公司業績。
【品牌形象破圈】透過被分享轉發的過程，爭取更多新用戶(New USer)，觸及更多潛在的影片非追蹤者。
【客戶品牌形象】透過短影音經營形象IP，除可分享自己的經營理念、產品製程，透過影像達到信賴感。
【未來員工招募形象】大缺工時代，好人才難尋！短影音也可以做為人力招募的手法之一。
【潛在供應商連結】類似傳統陌生開發，但短影音則不需見面在網路上就有基礎認識，未來有機會進行串連合作
3.拍攝短影音步驟流程
【設定短影音影片任務】影片任務方向可以小至門市產品推廣，大至未來潛在業主客戶基礎好感度認識。
【創意發想企劃主題】建議先以「最擅長的領域+最需要推廣的服務或產品」為切入點
【影片所需人事物】思考影片出現的演員(或需要藏鏡人)，場地環境空間，無論公司內部或街訪，細節思考越到位，執行就會更到位。
4.免費製作五大精華秘訣
【影片鉤子（Hook）】短影音前三秒最關鍵，讓觀眾願意停留下來的誘因需要設計。
【影片長度】常見秒數長度以90秒限制，但會依照不同平台有不同秒數限制
【字幕設定】短影片上傳後，會依照平台縮放，建議字幕集中在中間範圍區域，避免資訊無法完整出現。
【封面設定】好的封面照片也有機會讓影片增加可看性，因此可單獨上傳封面預覽照片。
【音樂挑選】可以使用平台內建的免費資料庫，也可使用合法音樂圖庫購買音樂。
