在疫情影響的這幾年中，許多品牌面臨市場挑戰，如何在床墊競爭激烈的環境中維持品牌熱度，並持續與消費者互動，成為一項重要課題。
囍時達床墊做為台灣MIT的床墊品牌，除了透過實體店面的專人服務，從2020年與夢想探索廣告團隊 以#長期行銷顧問夥伴關係合作，透過社群數位等各種平台管道以創意方式與消費者溝通交流，累積了深厚的品牌信任。
然而，因應疫情，囍時達已有四年未舉辦實體快閃活動，但市場對於囍時達的中南部活動規劃關注並未減少，每年皆有顧客詢問是否仍會舉辦體驗活動。
打造五感沉浸式體驗，品牌與消費者零距離
為了延續這股熱情並進一步擴展影響力，夢想探索團隊做為囍時達的長期行銷顧問，透過市場洞察與策略分析，2024決定規劃一場充滿趣味與創新的台中快閃兩天床墊試躺活動，讓消費者可以親身體驗品牌床墊的舒適與魅力。本篇文章我們將分享這場在台中的快閃行銷案例，藉由一系列精準的行銷規劃與細緻的活動設計，最終讓這場快閃活動在有限時間內完整實現，並且有效帶動品牌聲量與銷售轉化。
一、活動背景與市場需求
每年的快閃活動，對於囍時達來說，不僅僅是提升銷售的機會，更是與消費者建立緊密關係的重要時刻。透過實際體驗，能夠讓消費者直觀感受床墊的舒適度，並即時解答客戶的疑問。
圖：快閃活動現場，熱情專業服務客戶對於床墊的各種詢問
對的場地，吸引更多對的人！
夢想探索借鏡過往的經驗，同時為了替客戶減少人力的工作量，了解在快閃活動的規劃中，「場地選擇」將會是一大重點。因此我們從篩選、場勘、接洽溝通現場應變，皆為一條龍處理。經過深入評估各種場地，最終選擇了 沃茲新創空間 (WordsLive) 作為本次活動的場地。
在場勘過程中，針對以下幾點做考量：
- 場地環境與空間彈性
沃茲新創空間提供了開放且舒適的環境，適合同時進行多張床墊試躺體驗，同時具備足夠的活動區域，能夠設置各種互動遊戲與品牌展示。
圖：入口處動線規劃，並有海報指引客戶前往。
- 設施完善度
場地提供燈光、音響設備、摺疊桌椅等必要資源，減少額外佈置需求，確保活動順利進行。
- 交通與停車便利性
從台中車站前來步行可到，周邊設有停車場，方便消費者與參與者前來體驗。
此外，我們特別確認了場地的佈置細節，包括 品牌展示牆的無痕黏貼方式、燈光調整的靈活性以及是否有適合的垃圾處理區域，以確保活動期間場地維護得宜。
二、策略規劃與執行
全方位品牌策劃，營造「超好眠」氛圍！
活動的成功來自於細緻的前期規劃與執行，夢想探索團隊透過市場研究與品牌特色分析，打造出一個能夠真正吸引目標客群的快閃體驗。從前端策劃、現場遊戲互動、展覽會場動線安排，整體視覺設計與氛圍感營造，人力配置，從零打造協助處理。
透過多次市場調研，分析過去快閃活動的成效與消費者的反應，我們發現消費者對於床墊的購買決策，極度仰賴實際試躺體驗，因此活動現場的氛圍營造、消費者動線設計與品牌識別強化成為本次策劃的重點。
我們在現場每張床墊前都設置了品牌說明圖卡，讓消費者能夠透過文字與圖像了解各種床墊的不同之處，還透過動線設計，讓參與者能夠自然地從視覺體驗過渡到實際試躺，並由專業人員進行解說，加強品牌記憶點。
此外，我們針對不同類型的消費者，設計了專屬的互動體驗。例如，對於新手爸媽，我們特別強調囍時達床墊的功能性，透過專業講解與現場測試，讓消費者能夠親身體驗產品優勢。而對於年輕族群，我們透過社群媒體結合活動現場，設計專屬拍照區與打卡活動，鼓勵消費者將體驗分享至社群，擴大品牌影響力。
統整品牌活動視覺色調，一眼就愛上的鬆弛感！
我們透過整合方式，盤點囍時達過往的品牌資源，透過11 款星球寶寶插畫元素，將數位與實體進行整合，將視覺形象統一，更加提高品牌辨別度。
圖：星球寶寶立牌讓活動現場增添親切趣味感
- 活動主視覺與活動前限動倒數
為了讓活動更具吸引力，前期我們特別設計了限動倒數宣傳，逐步提升消費者對活動的期待。在視覺設計上，也以令人感到放鬆的手寫感字體及色調，作為品牌好眠感的主視覺及其他相關延伸。
- 整合現有素材，並優化0版本
使用IG社群素材，轉換成印刷大圖運用，讓客戶不用再額外增加設計成本。
- 設計專屬星球寶寶濾鏡
本次快閃活動也特別為品牌製作IG濾鏡，持續營造美好氛圍感，讓消費者在活動現場不僅能夠與品牌互動，同時透過社群操作能擴散到粉絲的同溫層，更進一步往外延伸提高品牌曝光度 (囍時達IG)，將數位與實體完美結合。
圖：快閃活動現場，來訪者對於使用品牌IG濾鏡打卡參與度極高。
創新互動體驗，提升品牌記憶點
- 「趣味假孕肚」體驗
遊戲內容設定與品牌明星品特色綁定，如:雙子星床墊深受月子中心與懷孕媽媽喜歡，透過趣味假孕肚，讓參與者(尤其是男性體驗者)可以感受到孕媽咪懷孕時的不舒服感，同時也可讓現場的遊戲趣味度提高。
- 「五分鐘都不想起床」手機鬧鐘挑戰
利用特製放大版的手機鬧鐘道具，模擬消費者「想要再賴床五分鐘」的真實感受，強化產品記憶點。主要訴求床墊太好睡，容易睡到起不來，參與者透過可移動式切換鬧鐘鈴，讓大家感受到，好的床墊，會讓人想要再多睡五分鐘的舒適躺感。
現場佈置與氛圍營造
- 設置氣球、大型骰子道具、扭蛋機，提升活動趣味性。
- 免費提供茶飲與小點心，讓消費者能夠在放鬆的環境中體驗床墊的舒適度。
- 發送品牌氣球，讓消費者將快閃體驗帶回家，進一步延續品牌影響。
- 每位參與闖關遊戲的參賽者，都可以帶走精美禮物，完成美好體驗。
三、活動成果與影響力
本次囍時達床墊 2024 台中快閃活動，在兩天的時間內成功吸引了眾多消費者參與，不僅讓品牌獲得了高度曝光，也顯著提升了產品試躺體驗的轉化率。
消費者參與與互動
許多參與者對於試躺體驗表示高度滿意，並且在活動結束後主動分享他們的心得與照片至個人社群平台，進一步擴大品牌影響力。
活動現場不僅吸引到正在尋找適合床墊的消費者，也有許多路過的民眾因為活動的趣味性與吸引力，臨時加入體驗行列。透過巧妙的消費者動線規劃，讓每一位參與者都能夠有順暢的試躺體驗，並與品牌工作人員進行互動，獲取產品資訊。
品牌社群影響力提升
除了現場的試躺體驗外，活動期間也同步進行了社群行銷策略，包含po文的溝通節奏上線安排，希望可以讓更多的中部地區朋友假日可以前來，透過即時動態分享、粉絲專頁貼文與限時動態倒數等方式，讓更多無法到場的消費者仍能感受到活動氛圍。
此外，我們特別邀請專業攝影師以高質感攝影紀錄全程活動，並將精選照片與縮時攝影影片發布至品牌官方社群平台，吸引更多關注與互動。事後數據顯示，品牌官方 IG 與 Facebook 的追蹤數在活動期間顯著上升，貼文的自然觸及率與互動率也較平時提升 45%，顯示此次快閃活動有效帶動了品牌社群的活躍度。
活動結束的精采花絮後續也有發佈在品牌社群平台，即便今年無法前來的朋友，未來看到素材也有機會前往。
值得注意的是，試躺快閃活動，能一次觸及兩種客群，包含：現場下訂消費消費者，以及想要進一步留下聯絡資訊，再前往到門市進一步試躺的客群。這顯示透過精準的活動規劃與體驗式行銷，能夠有效將參與者轉化為潛在顧客，進而提升品牌的銷售機會。
整體來說，我們希望本次快閃活動不僅是一次單純的產品試躺體驗，而是一場結合娛樂性與好感度的品牌互動活動，透過全方位的策劃，讓消費者與品牌建立更深層的連結，進一步提升品牌忠誠度與市場競爭力。
本次活動的成功關鍵在於深度體驗與品牌連結，讓參與者在舒適的試躺體驗中，感受到囍時達床墊的高品質。現場設計的趣味互動遊戲，如「假孕肚體驗」與「五分鐘不想起床」挑戰，進一步加強消費者對產品特性的記憶，創造了話題性。
此外，透過專業攝影與社群行銷，我們成功打造品牌高質感形象，並讓活動影響力擴大，讓消費者自發分享試躺心得，進一步帶動品牌的自然曝光與好感度。未來，夢想探索團隊將持續探索更多創新行銷策略，協助品牌打造更具影響力的市場活動。
圖： 夢想探索團隊與囍時達團隊合影留念，為快閃活動畫下完美句點。
2025年我們期待共創新的里程碑！
